كشفت صحيفة « الغارديان » البريطانية أن الجهات المانحة التي تدعم « تيد كروز » المرشح عن الحزب الجمهوري للانتخابات الرئاسية الأمريكية 2016 تنفق حوالي 10 آلاف دولار يوميا في عمليات إشهارية وتوظيفات مالية بفايسبوك.
واعتبر موقع « ديجيتال تريند » الضوء أن الرقم الذي كشفته الغارديان لا يمثل إلا قمة جبل الجليد، متوقعا أن يتضاعف هذا الرقم مع اشتداد المنافسة بين المرشحين خلال الأشهر المقبلة.
وأشار الموقع إلى أن حجم الإنفاق على الحملات الانتخابية للمرشحين من الحزبين الجمهوري والديمقراطي سيبلغ حوالي 10 ملايير دولار مع نهاية المسار الانتخابي، متوقعا أن ينال عملاق التواصل الاجتماعي حصة مهمة من هذا المبلغ الضخم بعد تحوّله إلى لاعب أساسي في الطريق المؤدية إلى البيت الأبيض.
ففي وقت يصعب فيه على المرشحين للرئاسة تتبع المصوتين، يضيف الموقع، يتيح لهم فايسبوك نقل لوائح الإيميلات وملفات المصوتين التي تتضمن المواقف السياسية والأسماء الحقيقة والعناوين وأرقام الهاتف إلى قاعدة بيانات عملاق التواصل الإشهارية والانطلاق في استهداف هؤلاء بكل دقة وفعالية.
وأورد الموقع، في هذا السياق، بحثا لمؤسسة « بوريل أسوشييتس » المتخصصة في تتبع سوق الإشهارات على الانترنت، توقع أن يزيد الإنفاق على الإشهارات الرقمية للمرشحين للرئاسة مليار دولار في 2016، مبرزا أنه رغم عدم وضوح المبلغ الذي سيناله فايسبوك من هذه الكعكة الإشهارية، ف »يمكن التسليم بأريحية كبيرة أنه سينال منها حصة الأسد ».
وفي تصريح للغارديان، كانت المديرة الفنية لحملة المرشح راند بول، أكدت على هذا الدور الأساسي الذي صار يلعبه فايسبوك والمتوقع أن يدر عليه أموال كبيرة.
وقالت المديرة الفنية « فايسبوك صار قادرا على تغيير كل شيء، أظن انه غيّر كل شيء في حملتنا الانتخابية وفي المسار الانتخابي برمته »، مضيفة « صار بإمكاننا الآن أن نتحدث عبر خاصية البث الحي إلى المصوتين وأن نصل إلى آلاف الأشخاص بسرعة ».
